Ozon – не новый игрок на спортивном рынке. Компания уже отметились коллаборациями с футболом, смешанными единоборствами и фигурным катанием. Новым шагом по ещё более глубокой интеграции в спорт стала программа «Ozon Чемпион» с грантами для гребцов, бадминтонистов, конькобежцев и представителей других дисциплин. Зачем маркетплейс поддерживает эти виды спорта, кому достанется помощь и на что её можно потратить? Об этом – в интервью с Олегом Дорожком, директором по маркетингу и монетизации маркетплейса.
Как Ozon уже связан с большим спортом
— Олег, стадион «Краснодара» в прошлом году стал «Ozon Ареной» – и это название до сих пор звучит по всей стране. Чем футбол привлёк одного из лидеров российского e-commerce?
— Мы поддерживаем российский спорт уже много лет и в прошлом году присоединились к футбольному сообществу. Большой спорт и футбол в целом – это эмоции, характер, преодоление. Это миллионы людей, которые болеют, переживают и следят за результатами. Для нас это возможность быть рядом с ними в такие яркие и искренние моменты.
— Есть другие успешные заходы компании на территорию спорта?
— Чемпионство «быков», безусловно, сделало партнёрство с футбольным клубом более ярким, при этом у нас есть и другие спортивные проекты. Например, в 2025 году мы организовали международные турниры по смешанным единоборствам в Дагестане и Чечне с участием топовых бойцов. Республики прочно закрепили за собой статус регионов, развивающих сильнейших профессиональных бойцов, чьи имена знают во всём мире. Мы были рады присоединиться к такому важному спортивному движению.
Ещё одно направление — фигурное катание. Сейчас наш амбассадор – двукратная чемпионка России Аделия Петросян. Мы давно за ней следим и правда восхищаемся её талантом. Для нас это не просто контракт, а способ быть ближе к аудитории через историю про мастерство, красоту и характер.
Тренд на адресную поддержку спортсменов
— Теперь компания запустила программу «Ozon Чемпион» для поддержки профессиональных спортсменов. Можно ли сказать, что Ozon и спорт – долгосрочная история?
— Однозначно. Мы всегда строим долгосрочные отношения с партнёрами, и «Ozon Чемпион» не исключение. Это масштабная программа поддержки, которая будет длиться не один год. Она разделена на этапы – по шесть месяцев. Мы это сделали, чтобы спортсмены из разных видов спорта могли получать целевые гранты. Первый этап стартовал в марте и продлится полгода. В нем могут участвовать представители шести дисциплин: гребли, скейтбординга, стрельбы из лука, бадминтона, велоспорта и конькобежного спорта. Следующий этап приёма заявок планируем запустить осенью 2026 года. Состав дисциплин, конечно, обновится.
— Кто же из спортсменов сможет сказать: «Меня поддержал Ozon»? И что это будет: финансирование, экипировка, доступ к инфраструктуре?
— Мы ждём и титулованных спортсменов, и перспективную молодёжь. Участвовать могут как звёзды чемпионатов России или Олимпийских игр, так талантливые ребята старше 14 лет, которые показывают первые крутые результаты.
Гранты покроют основные спортивные расходы: покупку экипировки и инвентаря, оплату тренировок, поездки на сборы и соревнования. Но мы понимаем: у каждого чемпиона есть не только спортивные задачи, но и личные потребности, семья. Поэтому предусмотрели поддержку на улучшение жилищных условий, повышение квалификации и даже услуги няни для детей спортсменов.
— Вы поддерживаете шесть видов спорта: греблю, скейтбординг, стрельбу из лука, бадминтон, велосипедный и конькобежный спорт. Почему именно они?
— На первом этапе мы выбрали именно олимпийские дисциплины, которые часто остаются без внимания крупных спонсоров. В отличие от популярных игровых видов спорта, здесь источников финансирования значительно меньше – хотя потребности спортсменов не ниже. Через полгода мы обновим виды спорта, чтобы спортсмены из других дисциплин тоже получили шанс поучаствовать.
Кто может рассчитывать на грант?
— Кто и по каким критериям определяет, достоин ли спортсмен получить поддержку?
— У нас есть сильный экспертный комитет программы, в состав которого вошли представители профильных спортивных федераций и нашей компании. Председателем стал гимнаст, четырёхкратный олимпийский чемпион и пятикратный чемпион мира Алексей Немов.
Мы оцениваем спортсменов по индивидуальным критериям каждого вида спорта совместно с председателями федераций. Анализируем результаты на международных и всероссийских соревнованиях за последние годы. При этом мы опираемся на мнение профильных экспертов, которые знают свой вид спорта абсолютно полно. Конечно, ещё нам важен карьерный потенциал, когда мы говорим особенно о юных спортсменах.
— Допустим, я спортсмен и подхожу под все критерии. Что мне нужно сделать, чтобы участвовать в программе?
— Поспешить и подать заявку на нашем сайте до 21 апреля включительно. В заявке честно и подробно рассказать о своих достижениях. Это могут быть результаты всероссийских и международных стартов, разряды, звания, личные рекорды.
Также необходимо приложить чёткий план расходов – на что именно нужна поддержка. Мы просим спортсменов чётко обосновать расходы и указывать только те траты, которые реально нужны им для развития карьеры.
— Окей, спортсмен попал в число избранных и может участвовать в программе. Зависит ли оказываемая ему помощь от спортивных результатов? Выступаешь хорошо – больше поддержки, и наоборот.
— Спортивные достижения кандидата – главный фактор для экспертного комитета, когда он решает, принять ли заявку и включить ли спортсмена в программу. А вот на сумму гранта регалии не влияют.
Его размер зависит от обоснованного плана расходов, который участник прилагает к заявке. Мы предоставляем финансовую поддержку, чтобы спортсмены не думали о деньгах и спокойно готовились к новым победам, заявляли о себе на спортивной арене.
— Финалисты программы станут амбассадорами Ozon. Что это значит?
— Мы хотим поддержать спортсменов не только финансово, но и своим медийным ресурсом. Мы знакомим страну с их победами, гордимся их успехами и строим отношения, в которых спортсмены чувствуют, что они не одни. Они станут частью наших рекламных и социальных проектов, будут участвовать в создании контента для наших страниц в социальных сетях и рассказывать о нас на своих страницах.
Для финалистов мы разработали стильную и удобную брендированную одежду и аксессуары. И будем рады, если спортсмены будут носить её на тренировках или в повседневной жизни.
— И финальное. Какой вы видите программу через пару лет? Назовите основные критерии, по которым можно будет сказать: да, инициатива себя оправдала.
— Первый: программа развивается – расширяется география спортсменов, добавляются новые виды спорта, растёт число участников. Второй, самый главный: мы видим реальные результаты – спортсмены-финалисты побеждают на соревнованиях, улучшают рекорды и выходят на новый уровень.
Источник: www.championat.com
Комментарии