ASICS — японский бренд, который прочно закрепился в мире спортивной экипировки. Компания специализируется на производстве спортивной обуви, одежды, инвентаря и аксессуаров. Её штаб‑квартира находится в Кобе. Ключевое направление — кроссовки.
О чём расскажем:
-
Создание бренда -
Как появилось название -
Первые успехи -
Международное признание -
Инновационные технологии -
Ассортимент продукции -
Сотрудничество со звёздами -
Бренд сейчас
Создание бренда
Компания была основана Кихатиро Оницукой 1 сентября 1949 года под названием Onitsuka Company. В послевоенной Японии бизнесмен видел свою миссию в том, чтобы вдохновить молодое поколение на активный образ жизни. Он считал, что спорт помогает не только укрепить тело, но и воспитать характер. Особенно это было важно для сирот, потерявших родителей на войне.
Первые шаги были связаны с производством баскетбольной обуви. Оницука разработал уникальную подошву с протектором, напоминающим щупальца осьминога. Она обеспечивала отличное сцепление с паркетом. Эта идея легла в основу модели OK, выпущенной в 1950 году. Вскоре компания сменила название на Onitsuka Tiger — в честь изображения тигра на подошве.
Как появилось название
Современное имя ASICS появилось в 1977 году, когда Onitsuka Tiger объединилась с двумя другими японскими компаниями — GTO и JELENK. Новое название — это аббревиатура латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano», что переводится как «В здоровом теле — здоровый дух».
Эта философия остаётся центральной для бренда. ASICS делает акцент на том, что спорт должен быть доступным и приносить радость, а экипировка — помогать раскрывать потенциал без вреда для здоровья.
Первые успехи
1960‑е стали временем первых крупных успехов. В 1964 году эфиопский марафонец Абебе Бикила выиграл золото на Олимпиаде в Токио в кроссовках Onitsuka Magic Runner, побив мировой рекорд. Эта модель стала популярной среди бегунов на длинные дистанции.
В 1966 году две трети участников Бостонского марафона выступали в обуви Onitsuka. К Олимпийским играм 1968 года в Мехико компания выпустила модель Mexico 66. Именно на ней впервые появились фирменные полосы, ставшие узнаваемым элементом дизайна.
Международное признание
В начале 1980‑х ASICS экспортировала продукцию в 80 стран. Чтобы обойти ограничения на импорт, компания начала лицензировать производство в США, Израиле, Греции и Австралии. В 1984 году для выхода на рынок Латинской Америки было создано совместное предприятие с бразильской Cambuci, S.A., а в 1985‑м открылась дочерняя компания в Австралии. Важным этапом оказалось партнёрство с Олимпийскими играми. В 1992 году ASICS стала официальным поставщиком обуви для Олимпиады в Барселоне.
Параллельно ASICS выстраивал розничную сеть. Бренд открывал фирменные магазины в ключевых городах Европы и Северной Америки, заключал контракты с крупными спортивными ритейлерами. Особое внимание уделялось локальному маркетингу. В разных регионах запускались рекламные кампании с участием местных атлетов.
В те годы в США акцент делался на беговой линейке и фитнесе, в Европе — на мультиспортивной экипировке, а в Азии продвигались и спортивные, и лайфстайл‑модели. К концу 1980‑х международные продажи достигли почти $ 1 млрд и оставались на этом уровне в течение 1990‑х.
Инновационные технологии
ASICS активно инвестирует в исследования. В 1979 году в Кобе открылся научно‑исследовательский институт спорта, где разрабатывались новые решения для беговой обуви. Одной из ключевых стала технология GEL, внедрённая в 1986 году. Это гелевые вставки в подошве, которые снижают ударную нагрузку на суставы и позвоночник.
Позднее появилась технология FlyteFoam — лёгкий и упругий пеноматериал, улучшающий амортизацию и отдачу энергии при беге. Ещё одно решение — Guidance Line. Это продольный жёлоб в подошве, помогающий распределять нагрузку и корректировать постановку стопы. Данные технологии нашли применение в разных линейках бренда и повлияли на развитие всей отрасли беговой обуви.
Ассортимент продукции
ASICS предлагает широкую линейку спортивной экипировки: от профессиональной обуви до одежды и аксессуаров. Центральное место в ассортименте занимают кроссовки, разработанные для разных видов спорта и уровней подготовки.
Беговая коллекция ASICS охватывает разные типы моделей. Gel‑Nimbus с выраженной амортизацией подходят для длительных пробежек, Gel‑Kayano и GT‑2000 со стабилизирующими элементами — для бегунов с гиперпронацией, Metaspeed Sky и Edge с карбоновыми пластинами — для соревнований, Novablast с упругим пеноматериалом — для скоростных тренировок, а Gel‑Cumulus выступают в роли универсальных тренировочных кроссовок с базовым уровнем амортизации и поддержки.
Помимо беговой линейки, ASICS выпускает специализированную обувь для игровых видов спорта. Кроссовки Court FF для тенниса отличаются надёжным сцеплением с кортом и защищают голеностоп при резких поворотах. Sky Elite FF для волейбола лёгкие и с мощной амортизацией, необходимой для частых прыжков, а Upcourt для баскетбола обеспечивают стабильность голеностопа и защищают от травм за счёт усиленных зон и хорошей амортизации. Для активного отдыха и трейлраннинга бренд предлагает модели с агрессивным протектором и защитой стопы — они устойчивы на неровных поверхностях.
Дополняют ассортимент одежда и аксессуары. В коллекциях — футболки и майки из влагоотводящих тканей, тайтсы и леггинсы с компрессионным эффектом, ветровки и толстовки для разных погодных условий. Среди аксессуаров — носки с зонированной поддержкой, рюкзаки с отделениями для мокрой экипировки, повязки и кепки. Отдельная линия Onitsuka Tiger представляет винтажные модели в ретростиле. Они не ориентированы на высокие спортивные результаты, но популярны в уличной моде благодаря аутентичному дизайну 1960-1970‑х годов.
Сотрудничество со звёздами
ASICS давно использует партнёрство со спортсменами как инструмент продвижения. Идея проста — это позволяет демонстрировать возможности экипировки в реальных условиях и укреплять репутацию бренда в профессиональном сообществе.
Одним из самых заметных амбассадоров бренда стал теннисист Новак Джокович. Сотрудничество с ним началось в 2018 году — с тех пор Джокович выступает в обуви ASICS на турнирах ATP и «Большого шлема». Благодаря участию спортсмена в рекламных кампаниях бренду удаётся сохранять уверенные позиции в теннисной сфере. Особенно атлеты ценят модели с усиленной боковой поддержкой и износостойкой подошвой.
В волейболе бренд представлен через сотрудничество с японским игроком Раном Такахаси. Как олимпийский атлет и один из самых прыгучих волейболистов мира он демонстрирует преимущества кроссовок ASICS для волейбола — лёгкость, амортизацию и устойчивость при резких боковых движениях.
Футболист Такэхиро Томиясу, выступающий за «Арсенал» (Лондон), также сотрудничает с ASICS. Его участие помогает бренду заявить о себе в футбольном сегменте, хотя это не основное направление компании.
Помимо индивидуальных контрактов, ASICS поддерживает национальные команды и клубы. Например, бренд сотрудничал с австралийской сборной по крикету и спонсировал команды в азиатских лигах. В лёгкой атлетике компания работает с бегунами на средние и длинные дистанции, помогая тестировать новые модели обуви перед массовым выпуском.
Бренд сейчас
Производство ASICS распределено по нескольким странам. Основные мощности расположены в Азии — в Японии, Китае, Вьетнаме, Индонезии и Таиланде. Часть продукции выпускается по лицензии на заводах партнёров в других регионах. Такой подход позволяет оптимизировать затраты и обеспечивать поставки в разные части мира.
Руководство компании сосредоточено в штаб‑квартире в Кобе, Япония. Генеральным директором (CEO) и председателем совета директоров ASICS Corporation является Ясухито Хирота. В управлении участвуют топ‑менеджеры с опытом в спортивной индустрии и ритейле.
Потребители ASICS — это широкая аудитория: от начинающих спортсменов и любителей фитнеса до профессиональных атлетов. Бренд популярен в Европе, Северной Америке, Японии и Китае. Эти регионы формируют основную долю продаж. Обувь и одежда ASICS востребованы как в специализированных спортивных магазинах, так и в мультибрендовых сетях и онлайн‑платформах.
За 75 лет ASICS прошёл путь от небольшой японской фабрики до глобального игрока на рынке спортивной экипировки. Бренд сохранил верность изначальной философии, сочетая традиции с инновациями. Его кроссовки выбирают не только атлеты мирового уровня, но и те, кто просто ценит комфорт и качество. А фраза «Anima Sana In Corpore Sano» по‑прежнему остаётся не просто слоганом, а ориентиром для миллионов людей, которые делают первые шаги к здоровому образу жизни.
Источник: www.championat.com
Комментарии