Бренду The North Face было суждено стать одной из крупнейших компаний на рынке туристической одежды и снаряжения для альпинизма. Когда-то под этим именем работал всего один маленький магазин, который со временем превратился в настоящую империю. Как развивался бренд The North Face? Кто смог сделать его ключевым игроком индустрии?
Рождение легенды
История The North Face началась в 1966 году в Сан‑Франциско (Калифорния). Двое энтузиастов и любителей походов — Дуглас Томпкинс и его супруга Сьюзи — открыли небольшой магазин по продаже альпинистского снаряжения.
Для этого пара взяла кредит в размере $ 5000 (около 390 тысяч рублей по нынешнему курсу). Название The North Face («Северная стена») было выбрано не случайно. Оно отсылало к самой сложной для восхождения стороне любой горы. Таким образом Томпкинсы хотели показать, что продают только лучшую экипировку.
Первоначально бизнес фокусировался на розничной торговле. В магазине продавали снаряжение известных брендов, а также принимали заказы на пошив рюкзаков. Однако уже в 1968-м компания сделала первый шаг к тому, чтобы запустить более масштабное производство.
Тогда был выпущен фирменный рюкзак Sierra, который быстро завоевал популярность среди любителей активного отдыха. В тот же год супруги решили продать свой магазин и заняться экоактивизмом. Покупателем стал молодой предприниматель Кеннет Клопп. Именно благодаря ему бренд The North Face превратился из локального магазина в одну из крупнейших компаний на рынке туризма.
Эпоха больших перемен
70-е стали временем бурного роста и технологических прорывов для компании. В 1971 году The North Face представила революционную модель палатки Oval Intention. Её отличительной чертой была овальная форма, обеспечивающая повышенную устойчивость к ветру. Также палатка отличалась простотой установки. Она стала настоящим хитом продаж в Штатах и задала новые стандарты в индустрии кемпинга.
В 1975 году бренд совершил ещё один прорыв — представил первую в мире куртку из гортекса, материала, обладающего уникальными водоотталкивающими и дышащими свойствами. Это изобретение кардинально изменило подход к созданию одежды для горного туризма, сделав её одновременно лёгкой, тёплой и водонепроницаемой.
1980‑е ознаменовались расширением ассортимента и выходом на международный рынок. Компания начала активно сотрудничать с профессиональными альпинистами и даже учёными, что позволяло тестировать продукцию в экстремальных условиях и совершенствовать её. В этот период были разработаны пуховики с инновационными утеплителями, высокотехнологичные треккинговые ботинки и специализированная одежда для зимних видов спорта.
Кризис и возрождение
Начало 1990‑х стало для The North Face непростым временем. Компания столкнулась с финансовыми трудностями, вызванными высокой конкуренцией на рынке, избыточными запасами продукции и неэффективной работой руководства.
В 1991 году The North Face была приобретена корпорацией AP Products, что позволило стабилизировать ситуацию. Новые владельцы сосредоточились на оптимизации производства, усилении маркетинговой стратегии и развитии инновационных технологий. Ключевым решением стало возвращение к истокам — акценту на пошиве профессионального альпинистского снаряжения. Это позволило бренду восстановить репутацию среди спортсменов.
Нулевые ознаменовались стремительным ростом популярности The North Face. Бренд успешно совместил профессиональные характеристики своей продукции с запросами на повседневную и удобную одежду. Этот шаг привлёк новую аудиторию.
В 2000-м состоялся запуск культовой линейки бренда Summit Series, предназначенной для профессиональных альпинистов. Эта серия до сих пор считается золотым стандартом в профессиональном снаряжении.
Пять лет спустя компанию приобрела корпорация VF Corporation, что открыло бренду доступ к новым ресурсам и рынкам. В тот период также были представлены несколько технологий производства, которые вывели марку на новый уровень.
- Thermoball — синтетический утеплитель, имитирующий свойства пуха, но сохраняющий тепло даже во влажном состоянии.
- Futurelight — революционная мембрана с нанопористой структурой, обеспечивающая максимальную паропроницаемость и защиту от воды.
- DryVent — многослойная технология, сочетающая водоотталкивающие свойства с отличной вентиляцией.
- FlashDry — материалы, ускоряющие испарение влаги с поверхности тела.
Горная одежда на улицах городов
The North Face давно перешагнул границы рынка туристической одежды и снаряжения для альпинизма. В 2010‑х годах бренд окончательно стал неотъемлемой частью уличной моды. Этому способствовали коллаборации с модными домами, популярность среди знаменитостей и инфлюенсеров, универсальность дизайна.
Сегодня The North Face — это глобальный бренд с оборотом в миллиарды долларов, представленный в более чем 100 странах. Компания продолжает развиваться. Несмотря на жёсткую конкуренцию, The North Face сохраняет лидирующие позиции в индустрии.
The North Face выпускает одежду, обувь и разные полезные вещи для спорта и отдыха. В магазинах бренда можно найти куртки и пуховики, ветровки, жилеты, футболки, худи, штаны и шорты. Есть и специальная одежда — для альпинистов, горнолыжников, сноубордистов, бегунов, а также термобельё и флисовые кофты. Из аксессуаров — шапки, перчатки, шарфы и балаклавы.
В ассортименте обуви – ботинки для походов, кроссовки для бега и другое. Кроме одежды и обуви, The North Face делает туристическое снаряжение: рюкзаки, палатки, спальные мешки, коврики.
Сотрудничество со звёздами и другими компаниями
Бренд The North Face регулярно создаёт совместные коллекции со знаменитостями и известными модными домами.
Ким Кардашьян
В конце 2024 года линия Skims под руководством Ким Кардашьян представила горнолыжную коллекцию в партнёрстве с The North Face. Кардашьян лично участвовала в промокампании, подчеркнув, что любовь к горнолыжным курортам стала её главным вдохновением для проекта.
Cecilie Bahnsen
Датский бренд Cecilie Bahnsen дважды объединялся с The North Face для создания совместных линеек одежды и обуви. На Парижской неделе моды 2025 года была представлена первая полностью чёрная коллекция в рамках коллаборации марок.
Джаред Лето
В рамках сотрудничества музыкант не просто выступал лицом отдельных кампаний, но и участвовал в разработке концептуальных коллекций, отражающих его видение активного образа жизни и экологичной моды.
Gucci
В 2020 году The North Face и итальянский дом Gucci выпустили совместную коллекцию, посвящённую самопознанию и природе. Ключевой акцент — экологичность.
В создании вещей использовался переработанный нейлон, гуманно полученный пух, а упаковка поддавалась вторичной переработке. Вдохновением стали ключевые модели одежды The North Face 1970‑х. В 2022 году бренды представили вторую зимнюю коллекцию с яркими пуховиками, анораками, жилетами и ботинками.
За десятилетия компания прошла большой путь: из локального бизнеса превратилась в международный бренд с магазинами по всему миру. The North Face по‑прежнему фокусируется на разработке функциональной экипировки, которая делает путешествия комфортнее и безопаснее.
Источник: www.championat.com
Комментарии