Битва за кошелек: китайцы вытесняют Apple — продажи iPhone в России упали до минимума с 2022 года

В России за первые шесть месяцев года было реализовано порядка 460 тысяч tagсмартфонов iPhone. Как отмечают участники рынка в беседе с «Известиями», это минимальный показатель продаж для американского бренда как минимум с 2022 года. Несмотря на падение физических объемов, Apple сохраняет уверенное лидерство по выручке от продажи tagсмартфонов в стране. На этом фоне фиксируется заметный рост популярности азиатских брендов — Redmi, Honor, Realme и других.

h4Ключевые цифры

• Продажи: около 460 тыс. новых устройств (примерно на 60 тыс. меньше, чем годом ранее).
• Динамика рынка: общее сокращение сегмента Apple на 10–15% (оценка «Связь.ON») или на 12% в штуках при сохранении доли бренда (данные МТС). Всего за полгода в РФ продано 10,2 млн tagсмартфонов на сумму 256,7 млрд рублей.
• Денежная доля: более 27% российского рынка в денежном выражении удерживает Apple.
• Маркетплейсы: продажи iPhone на Wildberries выросли на 325%, однако эксперт платформы Илья Новиков подчеркивает, что общий рынок гаджетов Apple в стране все равно сократился на 15–30%.
• Средний сегмент: наибольший всплеск спроса зафиксирован в категории 40–60 тыс. рублей (+37%), где доминируют китайские производители.
• Новые бренды: во втором квартале сильнее всего выросла популярность OnePlus (+87%, данные «Авито»), Vivo (+14%) и Honor (+14%).
• Вторичный рынок: среди б/у-устройств лидирует Vivo (+72%), следом идут Google (+19%) и Tecno (+8%).

h4Причины снижения интереса к технике Apple

Эксперты выделяют комплекс причин падения спроса на устройства компании:

• Высокая стоимость без инноваций: отсутствие прорывных технических решений при завышенной цене отпугивает покупателей.
• Дорогие кредиты: около 70% техники Apple реализуется в кредит. Из-за высокой ключевой ставки ЦБ такие покупки стали экономически невыгодными.
• Удаление приложений: недоступность многих банковских сервисов и программ в App Store вынуждает пользователей переходить на Android.
• Отсутствие поддержки: компания не ведет маркетинговую активность и коммерческую поддержку продуктов в РФ.
• Потребительская экономия: россияне в целом сокращают траты на технику, а средний срок владения tagсмартфоном увеличивается.

h4Структура рынка и позиции конкурентов

По оценкам эксперта НТИ Олега Яблокова, лидерами штучных продаж в первом квартале стали Redmi, Samsung и Realme. По итогам же всего 2025 года распределение долей выглядело так: Redmi (18%), Samsung (12%), Tecno и Realme (по 11%).

В денежном рейтинге первую строчку занимает Apple, далее следуют Samsung, Redmi, Honor и Realme. Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» сети «М.Видео» Никита Толпыгин отмечает, что успех массового сегмента обусловлен широким ассортиментом моделей стоимостью 25–35 тысяч рублей, оптимальным соотношением цены и возможностей, а также сбалансированными характеристиками.

«Российский рынок остается одним из самых конкурентных. В результате покупатели получают доступ к современным tagтехнологиям независимо от бюджета, а борьба производителей стимулирует появление новых функций, включая решения на базе искусственного интеллекта», — рассуждает Толпыгин.

Гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков добавляет, что помимо дорогого кредитования и удаления приложений, конкуренцию усиливают сами китайские бренды, предлагающие функциональные аппараты во всех ценовых категориях.