В 2026 году ведущие беговые старты страны Зелёный Марафон, Красочный забег, Казанский марафон, марафон «Белые ночи» и Московский Марафон – прошли при поддержке «СберПрайма». Почему Сбер обратил внимание на бег и что стоит за этой интеграцией – отвечает первый зампред банка Кирилл Царёв.
– Кирилл Александрович, как за последние годы изменилась индустрия спорта в России с точки зрения бизнеса?
– Чтобы лучше понять интерес людей к спорту, перед ежегодным благотворительным забегом Сбера «СберПрайм Зелёный Марафон» в этом году вместе с «Рамблером» мы провели опрос. Мы выяснили, что 59%, то есть трое из пяти участников опроса, хотя бы иногда занимаются физической активностью. Ещё лет 10-15 назад ситуация была другой. Сейчас благодаря государству активно развивается спортивная инфраструктура: в городах появляются новые площадки, беговые дорожки, пространства для тренировок. У людей становится больше возможностей заниматься спортом рядом с домом.
Бизнес – тоже часть этого движения. Поддержка спорта для нас – это помощь людям в достижении целей и ведении активного образа жизни. Мы развиваем экосистемные сервисы под эти задачи, например, специальные страховые решения для начинающих атлетов, ведь важно не только стремиться к новым результатам, но и внимательно относиться к своему здоровью.
– А как вслед за индустрией трансформировались ожидания от партнёрства?
– Главное, что подобные ожидания в принципе возникли. Набирает обороты тренд на социальную ответственность. Мы в год 185-летия Сбера вкладываем много сил в создание общественных пространств: открываем парки, фонтаны, набережные, предусматриваем места для спорта. В городах возникают скейт-парки, беговые дорожки, воркаут-площадки.
Второе – поддержка массовых мероприятий. В этом году мы поддержали ключевые беговые старты, став титульным партнёром пяти главных забегов России. Под эгидой «СберПрайм» прошли Казанский марафон, Красочный забег в Москве, «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и Московский Марафон. Вместе с Зелёным Марафоном они объединили десятки тысяч участников. Для нас важно, что такие события становятся доступнее.
– В чём выгода банка в партнёрстве с индустрией спорта?
– Для нас главное – понимать интересы клиентов. У нас с индустрией спорта общая цель – повышать качество жизни людей. Поэтому мы не только поддерживаем спортивные события, но и развиваем собственные решения. Например, в мае запустили пространство «ЗОЖ» в ГигаЧате с рекомендациями по питанию, беговым тренировкам и полезным привычкам.
– Почему Сбер так активно интегрируется именно в массовые забеги?
– Бег – один из самых доступных видов спорта. В нашем опросе 49% респондентов назвали его самым доступным. Только в Москве регулярно бегает 1 млн человек, по стране – свыше 10 млн. У Сбера 110 млн клиентов, и нам важно поддерживать инициативы для максимально широкой аудитории. Массовые забеги объединяют людей разного возраста и уровня подготовки.
– Получается, забеги – точка контакта с аудиторией?
– Да. Поддерживая главные забеги, мы поддерживаем людей, которые любят бег. Важно, что такие события объединяют не только спортсменов. Многие приходят целыми семьями.Другой важный эффект заключается в том, что крупные марафоны проходят в центре городов, и тысячи людей видят, как другие преодолевают дистанцию, радуются финишу, поддерживают друг друга.
К тому же марафон – это возможность увидеть знакомый город по-новому. Мы стараемся сделать участие комфортнее: на марафонах со «СберПрайм» организуем специальные пространства для отдыха. Каждый подписчик «СберПрайм» мог бесплатно сделать на медали гравировку с финишным временем – за сезон было сделано более 10 тысяч таких гравировок.
– Что даёт партнёрство с серией стартов по сравнению с поддержкой одного марафона?
– Для нас принципиальна системность. Мы поддерживаем не отдельное событие, а целый календарь крупнейших беговых стартов страны. Сбер – самый массовый банк, наши клиенты живут во всех регионах, поэтому нам важно, чтобы у людей в разных городах были возможности участвовать. Мы не хотим ограничиваться одним марафоном в одном городе.
Получается, что поддержка серии стартов позволяет нам одновременно развивать массовый спорт, объединять беговое сообщество по всей стране и помогать людям открывать для себя новые города.
– Как сотрудники Сбера относятся к тому, что СберПрайм стал титульным партнёром беговых стартов? В чём заключается их роль?
– Наши сотрудники помогают проводить соревнования и бегают сами. В Сбере есть своё беговое сообщество, в него входят тысячи человек. Мы поощряем всё, что делает людей здоровыми. Наши Сбербанкиады для сотрудников – крупнейшие в России корпоративные соревнования. В программе – лёгкая атлетика, футбол, волейбол, плавание, теннис, хоккей, лыжные гонки и другие виды спорта. Это важная часть нашей корпоративной культуры.
– Ваши конкуренты тоже идут в массовый спорт. В чём ваше преимущество?
– В этом году мы задали новый стандарт, объединив под брендом СберПрайм пять крупнейших беговых событий страны – от Казани до Москвы. Вместе они собрали более 700 тысяч человек. Для нас важны две составляющие. Первая – масштаб. Вторая – то, что происходит вокруг забега. Есть и ещё одна сторона. Мы хотим, чтобы люди могли быть ближе к спорту не только как участники, но и как зрители. Например, через Okko можно следить за профессиональными соревнованиями. Так мы поддерживаем интерес к спорту в разных его проявлениях.
– Что нас ждёт в 2027 году и далее? Продолжит ли Сбер интегрироваться в спорт и будет ли это массовый любительский спорт или профессиональный спорт?
– Бег продолжает развиваться, и Сбер – вместе с ним. Для нас приоритетом остаётся массовый спорт, потому что он объединяет огромное количество людей. Достаточно хотя бы раз увидеть реку из бегунов, которая течёт по улицам, наблюдать, как люди радуются медалям на финише, чтобы понять, почему поддержка беговых событий – лучшая инвестиция.
– А вы дружите со спортом? Есть спортивные увлечения?
– Скажу честно: я бы назвал себя скорее любителем, чем спортсменом. Стараюсь регулярно заниматься: один-два раза в неделю выхожу на пробежку, хожу в зал. Каждый год участвую в «СберПрайм Зелёном Марафоне», а также бегаю 10 км в родном Санкт-Петербурге. Особенно приятно, что уже второй год мы выходим на старт вместе с дочерью. Для меня марафон стал не только спортивным событием, но и семейным мероприятием.
Источник: www.championat.com
Комментарии