Красота – страшная сила.
Вот уже почти неделю не утихает скандал, дошедший до нас из американского спорта. Звезда сериала «Эйфория» Сидни Суини в предельно откровенном виде снялась в рекламе букмекерской компании. Видео получилось настолько вызывающим, что некоторые именитые чемпионки пришли в ярость.
Что же им не понравилось?
Сразу предупреждаем: видео внутри не будет!
Видео набрало миллионы просмотров
Итак, популярная актриса Сидни Суини снялась в рекламе букмекерской компании. В кадре она предстаёт то в нижнем белье, то даже без него, но при этом неизменно со спортивной атрибутикой в кадре.
В конце ролика Суини лежит на бильярдном столе и говорит:
«На это вы поставить не можете. Здесь я просто хорошо выгляжу».
Почти за неделю ролик набрал больше 51 млн просмотров, более 1,2 млн лайков и десятки тысяч комментариев. Эффект – мощнейший!
Однако в то же время от актрисы в социальных сетях также отписалось несколько сотен тысяч человек. Они сочли возмутительной столь чрезмерную и вызывающую сексуализацию спорта.
Олимпийская чемпионка — против!
Рекламный ролик вызвал резкую критику от целого ряда именитых спортсменок. Одной из первых ярко высказавшихся на эту тему была олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус.
«Я не собиралась этим делиться и привлекать к этому внимание, но не могу молчать. Не описать, как сильно пребываю в ярости, когда вижу это.
Это плевок в лицо не только каждой женщине, посвятившей жизнь совершенствованию в своём деле, но и той, кто любит спорт за то, что он собой представляет, — за командную работу, дружбу, преданность делу, совершенство, единство.
Почему мы живём в мире, где монетизация на женском теле и сексуализация женского спорта всё ещё существуют? Так издеваться над этим… Я думала, мы оставляем это дерьмо в прошлом. Чему это может научить сегодняшнюю молодёжь? Сидни Суини, ты можешь лучше», — написала Титмус.
Британская легкоатлетка Эми Хант поддержала коллегу. После этого сотни людей выложили в интернет кадры выступлений и тренировок, своих или других именитых спортсменок с подписью: «Вот так выглядит женщина в спорте».
Почему реклама возмутила общество?
Авторы рекламы, безусловно, добились своей цели, вызвав максимальный общественный резонанс.
Съёмки Сидни Суини идут вразрез с трендом на снижение уровня сексуализации женщин в спорте. В последние годы мир постепенно меняется: в автогонках убрали грид-гёрлз, в гимнастике – всё больше скромности в костюмах, в лёгкой атлетике стараются больше не снимать спортсменок снизу и сзади. На этом фоне видео с актрисой, которая не является спортсменкой, но создаёт в восприятии всех зрителей устойчивый треугольник – девушка – спорт – сексуальность – многими было воспринято в штыки.
Впрочем, на этот счёт могут быть разные мнения.
Источник: www.championat.com
Комментарии