Крупнейший розничный кооператив Норвегии Coop Norge перестаёт быть главным спонсором Кубка мира по лыжным гонкам спустя восемь лет сотрудничества.
«Освещение лыжных гонок по телевидению в последние годы было очень разрозненным. Прошлой зимой права на трансляцию Кубка мира были распределены между NRK, TV 2 и Viaplay. Я считаю, что это вредно для спорта, и людям трудно ориентироваться, где и что показывают», – приводит слова вице-управляющего директора Coop Midt-Norge Бьёрна Вика-Му Dagbladet.
По данным Adresseavisen, спонсорское соглашение Coop имело годовую стоимость от $1,5 млн до $2 млн.
Coop был одним из самых значимых партнёров Кубка мира по лыжным гонкам с 2018 года. Теперь, когда Coop выходит из соглашения, Международная федерация лыжного спорта и сноуборда (FIS) теряет одного из крупнейших коммерческих партнёров в сложный период: на данный момент лыжные гонки уже испытывают трудности с привлечением спонсоров.
Также FIS сталкивается с падением числа просмотров Кубка мира: в сезоне 2021/2022 совокупная аудитория составила около 932 млн. человек, а в сезоне 2024/2025 – 650 миллионов. Такое уменьшение предположительно связано с отстранением российских лыжников от международных соревнований – ведь в сезоне 2021/2022 на долю России приходилось 29% от общей телевизионной аудитории лыжных гонок.
Источник: www.championat.com
Комментарии