У любого крупного спортивного бренда есть ящик с отложенными идеями. Одни исчезают бесследно, другие возвращаются в новом контексте. История Black Mamba — из второй категории. Сегодня этот образ неразрывно связан с Коби Брайантом, хотя изначально его прорабатывали в связке с Майклом Джорданом. Собственно говоря, как так вышло? Есть одна история.
В 2002 году команда Nike хотела добавить к Air Jordan 19 детали, напоминающие змеиную кожу, и сделать вокруг этого интересную рекламу — показать кроссовки как нечто хищное и опасное. Но идею сразу отмели, потому что, как сказали сотрудники, Джордан терпеть не может змей. В итоге проект так и не запустили, остановившись на стадии подготовки.
Всего через год символ сменил смысл. Когда у Брайанта начались тяжёлые времена — скандал в Колорадо, конфликты в «Лейкерс» и давление прессы, Nike предложила ему новый образ: чёрная мамба. Так Коби мог отделить свою работу от личных проблем и защититься от негатива. Это был вполне осознанный шаг — создать новый профессиональный облик, который не реагирует на эмоции.
Брайант сделал символ чёрной мамбы своим стилем игры и тренировок. В интервью в 2018 году он рассказывал, что сильное впечатление на него произвёл фильм «Убить Билла», где змея — своего рода меткий и неожиданный удар. Коби больше цепляли качества змеи — скорость, точность, полная концентрация — а не внешний антураж. Со временем вся эта философия даже получила отдельное название — «Менталитет Мамбы»: быть нацеленным, не отвлекаться, постоянно стремиться к лучшему даже в мелочах.
С Джорданом сравнивают всех, но это не очень полезно — у него и так всё выстроено, и добавлять образ смысла не было. Брайанту, в отличие от него, требовалось что-то, что помогло бы по-новому показать себя без радикальных перемен на площадке.
Когда в ESPN рассказали, как появилось прозвище Black Mamba, некоторые фанаты восприняли это так, будто у Брайанта украли что-то оригинальное. Но если идея когда-то возникла по-другому — это не важно. Важно, что с ней сделали в итоге. В маркетинге часто случается, что начинают с одного, приходят к другому — суть именно в реализации. А не в том, какой там был замысел.
Если отбросить эмоции, видно, что бренд остаётся у того, кто наполняет его реальным содержанием. Идея, от которой один человек по своим причинам отказался, вполне подошла другому и принесла ему успех.
Источник: www.championat.com
Комментарии