Постройтеего, и они придут, но знайте, что вам придется выплачивать значительные долги — элемент истории, к которому Кевин Костнер отнесся со свойственной ему бесцеремонностью. Возможно, именно поэтому в «Поле мечты» речь шла о строительстве бейсбольного стадиона в Айове для Босоногого Джо Джексона и призраков «Чикаго Блэк Сокс» 1919 года, а не о том, чтобы, скажем, Дэниел Леви построил футбольный стадион в Харинги для Винсента Янссена и остатков команды «Тоттенхэм Хотспур » 2019 года.
За последнюю неделю «Манчестер Юнайтед» раскрыл планы по строительству нового стадиона стоимостью 2 млрд фунтов стерлингов и вместимостью 100 000 человек рядом с «Олд Траффорд», а «Ньюкасл», как сообщается, собирается переехать с «Сент-Джеймс Парк» на стадион вместимостью 65 000 человек на «Лизес Парк». В следующем сезоне «Эвертон» переедет на новый стадион в доке Брэмли-Мур. Врексхэм» строит стадион «Коп» на 5 500 мест. Новые стадионы внезапно снова вошли в моду после периода, когда они казались чем-то из ряда вон выходящим. Возможно, это непреднамеренное следствие правил рентабельности и устойчивости (PSR).
Большинство клубов приходят к выводу, что переезд на новый стадион оправдывает себя в долгосрочной перспективе — по крайней мере, с точки зрения привлечения болельщиков. Возможно, самой главной причиной статуса «Манчестер Юнайтед» как крупнейшего клуба Англии — хотя доходы «Манчестер Сити» сейчас выше — является то, что в 1910 году они переехали на «Олд Траффорд», который в то время был самым большим и лучшим стадионом в стране.
Средняя посещаемость «Арсенала» в наши дни составляет чуть больше 60 000 человек, в то время как вместимость «Хайбери» составляла всего 38 000. Тоттенхэм» также собирает около 61 000 против 36 000 на «Уайт Харт Лейн». Бывало, что стадион «Сандерленда» «Стэдиум оф Лайт», вмещающий 48 000 человек, казался совсем пустым, но средняя посещаемость составляет около 40 000 человек по сравнению с 21 000 в последний сезон на «Рокер Парк», несмотря на то, что он находится на дивизион ниже. Даже «Вест Хэм», чьи болельщики относятся к лондонскому стадиону неоднозначно, с момента ухода с «Аптон Парк» увеличил посещаемость до 62 000 с 35 000.
Посмотрите на самые пустые стадионы Англии — «МК Донс», «Порт Вейл», «Транмир Роверс», «Колчестер Юнайтед» и «Уиган Атлетик», — и вы увидите, что причиной несоответствия между размерами стадиона и его поддержкой стали конкретные проблемы, выходящие за рамки гордыни, связанной с постройкой чрезмерно большого стадиона.
Возможно, можно возразить, что «Колчестер» был слишком амбициозен, построив стадион с вместимостью, вдвое превышающей его среднюю посещаемость, даже когда они были в чемпионате, но 10 000 вряд ли кажутся чрезмерными для места, которое рекламирует себя как крупнейшее развлекательное заведение Эссекса и принимало Элтона Джона, Лайонела Ричи и Олли Мурса.
Но есть и цена. Арсенал» всегда был поучительной историей. На их несчастье, они приняли смелое решение покинуть «Хайбери», который, несмотря на все его прелести, был недостаточно велик, чтобы конкурировать с «Манчестер Юнайтед», в самое неподходящее время. От начала процесса в 1997 году до первой игры на «Эмирейтс» прошло девять лет, и к тому времени, когда они туда приехали, финансовая ситуация изменилась кардинально.
Мало того, что доходы от трансляций выросли и снизили значимость сборов и корпоративного гостеприимства, так еще и Роман Абрамович возглавил «Челси». В то время как его деньги, не сдерживаемые никакими правилами финансового fair play (FFP), преображали Премьер-лигу, «Арсенал» был вынужден сократить свои расходы, чтобы покрыть процентные выплаты по долгу за стадион.
Можно спорить о том, в какой именно момент дары Арсена Венгера начали ослабевать, но попытки «Арсенала» не отстать от «Челси» и «Юнайтед» после завоевания титула в 2003-04 годах, по крайней мере на первых порах, были во многом вызваны финансовыми ограничениями, в которых они действовали.
Это была не совсем обычная история. В 1979-80 годах «Ноттингем Форест» пошел на подобную авантюру, начав работы по строительству новой трибуны, на окупаемость которой ушло десятилетие, и которая, в свою очередь, стала такой же причиной неспособности «Форест» развить два своих успеха в Кубке Европы, как и размолвка между Брайаном Клафом и его давним помощником Питером Тейлором.
Лигочемпионская форма «Тоттенхэма» уже была на спаде, когда они вышли в финал Лиги чемпионов в сезоне 2018-19, в котором, благодаря стоимости нового грандиозного стадиона, они не сделали ни одного приобретения.
Но правила FFP означают, что подобные траты, предпринятые Абрамовичем, больше невозможны. Внутренние телевизионные права достигли своего пика, а зарубежные права продолжают расти, но есть ощущение, что они уже близки к своему пику. Клубы, вынужденные генерировать собственные доходы для целей PSR, обратились к двум необходимым средствам: продаже талантливых игроков и доходам от стадиона.
В коммерческом плане новый стадион «Тоттенхэма» пользуется огромным успехом. Согласно финансовым результатам прошлого года, выручка от матчей достигла £117 млн, а коммерческие доходы, включающие спонсорство, мерчендайзинг, привлечение посетителей, конференции и мероприятия на стадионе, составили £227,7 млн из общего дохода в £549,6 млн.
В этом сезоне «Шпоры» прозябали в нижней половине Премьер-лиги, и многие насмехались над тем, что особое внимание уделяется американскому футболу, боксу и концертам, но проблема заключается не столько в способе получения доходов, сколько в том, что так мало из них тратится на игроков.
Для «Ньюкасла» новый стадион, казалось бы, связан с небольшими рисками. Инвестиции в инфраструктуру не входят в расчеты PSR, поэтому новый стадион, приносящий доход, — это способ для государственного инвестиционного фонда Саудовской Аравии вложить значительные средства в клуб, которые принесут прибыль и не выйдут за рамки правил. Возможно, выгода будет ощущаться в течение нескольких лет, но гораздо меньше, чем если бы стадион финансировался за счет обычного кредита.
И именно здесь «Манчестер Юнайтед» должен быть осторожен, какими бы весомыми ни были аргументы в пользу переезда после двух десятилетий запустения «Олд Траффорд». Они уже выплачивают по процентам около 50 миллионов фунтов стерлингов в год, поэтому, даже если государственное финансирование будет обеспечено, трудно представить, как они не удвоят эту сумму в то время, когда требуются деньги на полную реконструкцию команды.
Постройте его, и они почти наверняка придут на новый «Олд Траффорд», но, как выяснил «Тоттенхэм», как выяснили в прошлом «Арсенал» и «Форест», нужно подумать о том, что они будут смотреть, когда окажутся там.
Комментарии